Los Nadies

Anuncio publicitario

Juan Antonio - 21-07-2005 08:28:18 | Categoria: Reflexiones

Enviada por Cai Man

El texto es de un anuncio publicitario, creado por Washington Olivetto, y que fue exhibido en los cines recientemente.

En el film, la pantalla queda toda blanca, y la narración dice lo siguiente:

Este spot no tiene mujer en biquíni,
no tiene cachorros,
no tiene niños,
no tiene bebe.

Este spot no tiene pareja,
no tiene beso,
no tiene família tomando el café de la mañana.

Este spot no tiene música exitosa,
no tiene efectos especiales,
no tiene una tortuga jugando con una pelota.

Este spot no tiene gente famosa,
ni modelos publicitarios.

Porque este spot es para vender un producto
que nadie precisa ser convencido de comprar...
que adoras consumir
y que, tal vez,
hasta tu, ya has comprado.

Es un producto que no tiene marca,
no tiene slogan,
no tiene envoltorio,
ni hace promoción tipo “lleve 3, pague 2”.

Este spot es todo blanco,
y de esta manera
puede ser entendido aquí y en el mundo entero.

Además, sería muy bueno si este spot
se pudiera pasar en el mundo entero.

Porque el producto que este spot quiere vender es:

Y mientras que las personas que precisan comprar la PAZ
no la compren,
haz así:

Toma un poco de la PAZ que todavía tienes en casa,
y úsala en el atasco,
úsala en la fila del banco,
úsala en el ascensor,
úsala en el fútbol.

¡¡La PAZ es un producto interesante!!

Porque cuanto más tu la usas,
más PAZ tienes.

Y si todo el mundo la usara
tal vez llegue el día
en que nadie más
precise hacer un spot ...

Ver presentación sonora, en documento de Power Point.

Esta idea publicitaria, obtuvo el galardón a la "Mejor campaña en relaciones públicas" en los Premios de Excelencia de la International Dairy Food Association (IDFA), realizados en Atlanta (Estados Unidos), que tienen como objetivo reconocer y distinguir los trabajos en las áreas de publicidad, mercadeo y relaciones públicas en el ámbito internacional. Para obtener este galardón, compitió con más de 200 piezas, provenientes de 21 países del mundo.

La campaña denominada "La paz hay que alimentarla", creada con el objetivo de comunicar un mensaje de paz para Colombia y transmitir el aporte de Alquería (empresa lactea de Colombia) en la alimentación de la paz colombiana, que duró 15 días al aire, contó con un comercial de televisión de 60 segundos cuya pauta se focalizó en la franja prime, para buscar un mayor alcance del mensaje. También estuvo acompañada de una entrega de banderas blancas y tarjetas con el mensaje de paz de Alquería a tenderos, consumidores y familia Alquería.

La idea de hacer este comercial surgió de Washington Olivetto, presidente y director creativo de W/Brasil Publicidad Ltda, quien creó la pieza y la pautó en cines de Brasil, con miras a que se transmitiera en el mundo e invitara a todas las personas a usar la paz, para que tal vez llegue el día en que nadie necesite hacer un comercial para vender este producto, tan añorado en el mundo entero.

Rep/Grey Worldwide Brasil ayudó a su misma filial en Colombia a hacer el contacto inicial con Olivetto, quien autorizó la pauta del comercial en Colombia sin necesidad de pagar ningún valor, con la única condición de tener su firma al final de la pieza.

Alquería y su presidente, Carlos Enrique Cavalier, conscientes de que la paz es crucial para el desarrollo del país y movidos por la convicción de que elevar su fomentación y alimentarla es un compromiso de todos, tomaron este formato y decidieron transmitirlo en Colombia.

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