Los Nadies

Publicidad subliminal

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Comentarios

1. En un mundo en el que la publicidad constituye una auténtica plaga, en el que la competencia es feroz y la imaginación escasea, la tentación de recurrir a este tipo de "anuncios" es muy evidente.
   
   
   Oliverio Toscani (creo que se llamaba así) consiguió miles de portadas gratis para BENETTON, y marcó el camino a sus herederos artísticos.
   
   Hace un par de años, acudí a una conferencia sobre publicidad. La daba un ejecutivo importante de una de las mejores agencias de España (creo que Tiempo BBDO). El tipo estaba muy pasado de rosca, pero su charla fue muy interesante.
   
   Nos contó que, al principio, cuando su empresa tenía que publicitar un producto, él se iba a la tienda y lo compraba: lo olía, lo tocaba, lo probaba en casa, se conocía al detalle su composición y sus ventajas, ya fuese agua mineral o un detergente. Pero, además, se iba con los comerciales y conocía a los tenderos, veía insitu las estrategias de venta e incluso las reacciones de las amas de casa y de los compradores.
   
   Ahora, nos dijo, todo eso ha cambiado: el producto importa una “mierda”, porque la publicidad está en manos de un puñado de niñatos, de “Creativos”, que desconocen el producto y que lo basan todo en la imaginación. Todo se sugiere, todo es etéreo. ¿Qué anuncian los spots publicitarios de coches?
   
   La publicidad ha cambiado de manos, y ha tomado su propio rumbo. Ahora se recurre al humor, a contar una historia. A causar un impacto visual. A procurar que se hable del producto a través del impacto que genere el propio anuncio. A los creativos publicitarios no les importa nada sus clientes: sólo se quieren ellos mismos, sólo se preocupan por su obra, no por lo que hay detrás.
   
   En aquella conferencia escuché la mejor frase que había oído en mucho tiempo: Hemos perdido la ambición por el trabajo bien hecho.
   
   Y, para terminar, nos puso un ejemplo muy reciente de "briefing" publicitario: el caso de Doña Letizia. Tras anunciarse su compromiso con S.A.R. el Príncipe Felipe, se nos presenta como una joven audaz y comprometida con el medio ambiente y las causas sociales. ¿La base de este perfil? Que sus jefes la habían enviado a cubrir el naufragio del Prestige...

   Comentario de Enrique hace 4 años y 55 meses

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2. Cuando me dispongo a realizar algún comentario, justo en el recuadro que recoge las últimas noticias de nuestra web, aparece la foto de un niño, víctima del sida y el hambre.
   
   
   Mientras, determinados gobiernos invierten en guerras, y la sociedad es acallada con grandes campañas publicitarias que nos hacen sentir a los que hemos tenido la suerte de nacer en este lado del mundo, lo "inteligente y humanos" que somos al cuidar a nuestras familias.
   
   Es más, hasta cuando nos aprietan, llegamos a decir que seriamos capaces de hasta robar, antes que un hijo nuestro pase hambre.
   
   ¡¡Podemos llegar hasta robar!! ... y no llegamos a comprender a quienes cruzan el Estrecho en pateras, huyendo del hambre, y en busca de un mundo mejor: el de los plásticos del Ejido.
   
   Este asunto sí que requiere de un trabajo bien hecho, una campaña publicitaria que levante a la sociedad contra estas injusticias y los gobiernos que la promueven y/o la permiten.

   Comentario de Pedro hace 4 años y 55 meses

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